Что такое баннер ?
Баннер
(англ. banner — флаг, стяг, знамя, транспарант, плакат) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа.
Хотя баннер произошел из наружной рекламы, но наилучшее
применение он нашел именно в
интернет-рекламе,
где, помимо графической информации, как правило,
содержит гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу
с дополнительной информацией.
На данный момент в
интернете различают три типа баннеров:
- Статичные баннеры
- это одиночное графическое изображение, в основном
JPEG-файлы без движения,
содержащие дополнительные элементы.
- Анимированные изображения -
GIF-файлы, Flash-анимация (иногда — с видео внутри)
представляет собой последовательность растровых кадров,
которые сменяют друг друга. Смена кадров происходит
последовательно с учетом запрограммированной задержки
каждого кадра. Данный вид анимации обычно
используется при не сложном сценарии. Плавность движений
в таком баннере может достигаться только за счет
множества промежуточных кадров, что дает визуальный
эффект движения. Но это существенно сказывается на
объеме баннера.
- Интерактивные
баннеры
- Flash баннеры или c
JavaScript-анимацией с элементами взаимодействия с пользователем (например игра или анкета).
Флэш-баннеры создаются в
программе Adobe Flash. В отличие от традиционных,
использующих растровую графику, эти баннеры используют
векторную графику, что позволяет делать анимационные
эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того,
Flash-баннеры предоставляют возможность использования
звуковых эффектов, что повышает эффективность баннера
как рекламного носителя по сравнению с традиционным.
Эффекты во Flash-баннере и JavaScript-анимации имеют намного более
впечатляющий вид.
Основные
задачи баннера:
Задачи можно
разделить на две группы:
Задача
продажи товара
1.Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат
работы баннера. Эта задача решается подбором
содержимого.
2.Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к
рекламируемому товару или услуге.
3.Подтолкнуть к переходу на сайт. Как правило, эта задача
достигается с помощью элемента недосказанности в
содержании баннера.
4.Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на
самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта
задача налагается не на сайт, а прежде всего на
информацию в баннере.
Задача брендинга или имиджевая задача
1.Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка
продукта
2.Создать положительное отношение к бренду, компании,
продукту
Основные
параметры эффективности баннерной рекламы:
-
Количество показов баннера — это основной параметр
для рекламной кампании. Показы обычно измеряются
тысячами.
-
Количество
кликов — это
второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя
важнее количество кликов, чем количество показов.
-
Эффективность баннера оценивается параметром
CTR (click through ratio)
— это отношение количества кликов к количеству показов,
измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем
эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 %
означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2
перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре
становления Интернет-рекламы CTR в 1 — 2 % считался
нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в
0,3 — 0,5 %. Как правило, меньшее значение
свидетельствует о неудачности рекламы на баннере.
-
Стоимость баннерной рекламы в основном определяется
тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном
сервере. Для обозначения этой величины используется
параметр CPM (cost per mille = cost per thousand
impressions) — стоимость тысячи показов.
Типы размещения
баннеров в сети интернет
На данном
этапе развития интернет-технологий в основном выделяются
следующие виды размещений:
- Непосредственное, когда рекламодатель платит сайту за размещение на его страницах своего баннера
-
Размещение баннера через сети баннерного обмена и
коммерческие баннерные сети
|